一、政策背景強(qiáng)化規(guī)范管理，打造城市新風(fēng)貌 近日，廣州市相關(guān)部門發(fā)布《戶外廣告和招牌設(shè)置管理規(guī)范（修訂版）》，針對(duì)全市范圍內(nèi)廣告招牌的設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)、安全要求及設(shè)計(jì)風(fēng)格提出明確指引。新規(guī)強(qiáng)調(diào)，廣告招牌需符合城市整體風(fēng)貌規(guī)劃，杜絕“一店多招”“超高超大”等亂象，同時(shí)加強(qiáng)安全隱患排查，要求商戶定期維護(hù)檢修。此舉被視為廣州推進(jìn)“精細(xì)化城市管理”的重要舉措，旨在提升城市形象與公共安全。

數(shù)據(jù)顯示，廣州現(xiàn)有各類戶外廣告招牌超50萬塊，部分區(qū)域存在設(shè)施老化、違規(guī)設(shè)置等問題。新規(guī)明確，未來將建立動(dòng)態(tài)監(jiān)管平臺(tái)，通過數(shù)字化手段對(duì)廣告招牌進(jìn)行備案管理，并納入城市網(wǎng)格化巡查體系。

二、安全整治先行，拆除違規(guī)招牌超千處 今年以來，廣州市已開展多輪戶外廣告招牌安全專項(xiàng)整治行動(dòng)。重點(diǎn)對(duì)商業(yè)密集區(qū)、老舊街區(qū)及交通樞紐周邊進(jìn)行排查，累計(jì)拆除違規(guī)設(shè)置、結(jié)構(gòu)銹蝕、存在墜落風(fēng)險(xiǎn)的廣告招牌1300余處，整改隱患點(diǎn)位超過2000個(gè)。相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，整治行動(dòng)并非“一刀切”，而是采取“教育引導(dǎo)+限期整改”相結(jié)合的方式，推動(dòng)商戶主動(dòng)配合。

部分商戶反饋，新規(guī)實(shí)施后，盡管初期改造成本增加，但統(tǒng)一規(guī)范的設(shè)計(jì)減少了后續(xù)維護(hù)糾紛，長(zhǎng)期來看有助于提升店鋪形象。市民亦對(duì)整治效果表示認(rèn)可，認(rèn)為街道環(huán)境更加整潔有序。

三、技術(shù)創(chuàng)新智能設(shè)備與環(huán)保材料成趨勢(shì) 隨著新規(guī)落地，廣州廣告招牌行業(yè)迎來技術(shù)升級(jí)潮。多家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)透露，當(dāng)前市場(chǎng)需求正向“輕量化、節(jié)能化、智能化”轉(zhuǎn)型。例如，LED柔性屏、3D立體光源等技術(shù)的應(yīng)用占比逐年提升，部分招牌還搭載環(huán)境感應(yīng)模塊，可根據(jù)天氣自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度，降低能耗。

此外，環(huán)保材料的使用成為新趨勢(shì)。采用可再生鋁材、高分子聚合板材等制作的招牌，兼具耐用性與低碳屬性，符合廣州“綠色城市”發(fā)展目標(biāo)。行業(yè)分析指出，技術(shù)創(chuàng)新不僅滿足管理要求，也為商家提供了更多品牌展示的可能性。

四、文化融合彰顯嶺南特色，拒絕“千店一面” 新規(guī)特別提出，廣告招牌設(shè)計(jì)需與區(qū)域文化特色相協(xié)調(diào)。在永慶坊、北京路等歷史文化街區(qū)，相關(guān)部門鼓勵(lì)商戶采用傳統(tǒng)牌匾樣式，結(jié)合廣彩、灰塑等非遺元素，避免現(xiàn)代風(fēng)格過度侵入歷史景觀。例如，某老字號(hào)餐飲街區(qū)通過統(tǒng)一使用仿古木質(zhì)招牌與書法字體，重現(xiàn)嶺南建筑韻味，成為游客打卡熱點(diǎn)。

與此同時(shí)，現(xiàn)代商業(yè)區(qū)則允許更具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。珠江新城、天河路商圈試點(diǎn)“燈光藝術(shù)裝置+品牌標(biāo)識(shí)”的結(jié)合模式，在夜間形成獨(dú)特的天際線景觀。專家認(rèn)為，這種“分區(qū)分級(jí)”的管理思路，既保留城市文化底色，又為商業(yè)創(chuàng)新留出空間。

五、行業(yè)反響標(biāo)準(zhǔn)細(xì)化促進(jìn)行業(yè)洗牌 新規(guī)對(duì)廣告招牌行業(yè)提出更高技術(shù)要求，推動(dòng)市場(chǎng)格局變化。部分小型加工廠因無法達(dá)到環(huán)保、消防等標(biāo)準(zhǔn)而退出市場(chǎng)，而具備技術(shù)資質(zhì)的企業(yè)訂單量同比增長(zhǎng)30%以上。行業(yè)協(xié)會(huì)表示，將組織設(shè)計(jì)、施工、材料供應(yīng)等環(huán)節(jié)的培訓(xùn)，幫助中小商戶適應(yīng)新標(biāo)準(zhǔn)。

商家亦在調(diào)整營(yíng)銷策略。某連鎖品牌負(fù)責(zé)人透露，未來將減少“大字號(hào)招牌”的依賴，轉(zhuǎn)而通過造型燈光、互動(dòng)投影等吸引客流，“廣告招牌不再是簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)，而是場(chǎng)景體驗(yàn)的一部分”。

六、未來展望智慧化管理或成突破口 廣州市規(guī)劃部門表示，下一步將探索廣告招牌的智慧化管理。例如，試點(diǎn)安裝傾斜傳感器和濕度監(jiān)測(cè)裝置，實(shí)時(shí)上傳結(jié)構(gòu)安全數(shù)據(jù)；推動(dòng)“招牌設(shè)置導(dǎo)則”線上化，商家可通過App模擬設(shè)計(jì)效果并一鍵報(bào)備。此外，相關(guān)部門計(jì)劃聯(lián)合高校開展城市美學(xué)研究，將廣告招牌納入公共藝術(shù)范疇。

分析人士指出，廣州的探索為超大城市治理提供了樣本。通過平衡安全、美觀與商業(yè)活力，戶外廣告招牌正從“城市問題”轉(zhuǎn)化為“特色資源”，成為講述廣州故事的新載體。

（全文完）