一、政策引領出臺新規(guī)強化廣告招牌規(guī)范化管理 近日，廣州市相關(guān)部門發(fā)布《戶外廣告和招牌設置管理辦法（修訂版）》，針對廣告招牌的尺寸、材質(zhì)、安裝位置及燈光使用等提出明確規(guī)范。新規(guī)強調(diào)，廣告招牌需與周邊建筑風格、歷史文化風貌相協(xié)調(diào)，避免視覺污染。例如，歷史街區(qū)禁止使用高亮度LED屏，商業(yè)中心區(qū)則鼓勵創(chuàng)新設計。此舉旨在通過精細化管控，平衡城市商業(yè)活力與公共空間秩序。

數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，廣州累計排查整改違規(guī)廣告招牌1.2萬余處，重點整治存在安全隱患、內(nèi)容低俗或與城市定位不符的招牌。相關(guān)部門表示，未來將建立動態(tài)巡查機制，并依托數(shù)字化平臺實現(xiàn)審批、監(jiān)管全流程線上化。

二、文化融合特色招牌成城市文化新名片 在廣州老城區(qū)，兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代審美的廣告招牌成為亮點。西關(guān)騎樓街區(qū)的商戶采用鏤空木雕、灰塑等傳統(tǒng)工藝制作招牌，字體多選用書法名家題字；北京路步行街則引入嶺南花窗元素，將品牌標識與地域文化符號結(jié)合。市民反饋稱，此類設計既保留了“老廣味道”，又提升了街區(qū)辨識度。

同時，部分新興商圈嘗試將廣繡、廣彩等非遺技藝融入招牌設計。某文創(chuàng)園區(qū)負責人透露，定制化文化招牌吸引眾多游客打卡，帶動周邊消費增長超30%。專家認為，廣告招牌作為“城市視覺語言”，其文化表達功能正被重新挖掘，成為傳播嶺南文化的重要載體。

三、科技賦能智能技術(shù)提升廣告招牌功能性 廣州部分區(qū)域試點推廣“智慧招牌”，通過集成LED屏、環(huán)境傳感器與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)廣告內(nèi)容遠程調(diào)控、能耗動態(tài)優(yōu)化等功能。例如，珠江新城某商業(yè)大廈外墻招牌可根據(jù)天氣自動調(diào)節(jié)亮度，陰雨天氣增加照明強度，晴朗夜晚則切換至節(jié)電模式，年均節(jié)能率達40%。

此外，安全監(jiān)管領域引入AI識別系統(tǒng)，可實時監(jiān)測招牌結(jié)構(gòu)松動、電路老化等隱患，并通過App向管理方推送預警信息。2023年第三季度，該系統(tǒng)成功預警17起潛在安全事故，有效降低公共安全風險。

四、商戶適配新規(guī)激發(fā)小微商業(yè)創(chuàng)新活力 針對部分商家擔心的“統(tǒng)一管理限制創(chuàng)意”問題，廣州推出“分級分類”柔性政策。主干道、重點景區(qū)執(zhí)行嚴格標準，而背街小巷、社區(qū)商鋪可在符合安全要求的前提下自主設計。海珠區(qū)某咖啡店主表示，新規(guī)實施后，其手繪風格招牌通過備案快速獲批，節(jié)省了約50%的審批時間。

市城管部門還聯(lián)合設計機構(gòu)發(fā)布《廣告招牌設計指南》，提供20余種適普性方案供商戶選擇，涵蓋餐飲、零售、文創(chuàng)等多個行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，采用標準化方案的商戶，裝修成本平均降低25%，開業(yè)周期縮短至5個工作日內(nèi)。

五、市民反響城市美學與生活便利雙重提升 隨機采訪顯示，超八成受訪者支持廣告招牌規(guī)范化管理。越秀區(qū)居民李女士稱“過去有些招牌燈光刺眼，甚至遮擋交通指示牌，整改后街道清爽多了?！币灿心贻p群體建議，在規(guī)范基礎上可增設互動裝置或藝術(shù)化招牌，進一步豐富城市夜間景觀。

值得注意的是，新規(guī)對特殊群體需求予以關(guān)注。部分商圈試點推行盲文標識招牌和語音導航系統(tǒng)，視障人士可通過手機App獲取店鋪信息。此類無障礙設計獲公益組織高度評價，認為體現(xiàn)了城市管理的溫度。

六、未來展望探索廣告招牌經(jīng)濟與社會價值平衡點 業(yè)內(nèi)人士分析，廣州的廣告招牌管理經(jīng)驗或為超大城市提供參考。下一步，廣州計劃推出“一店一策”個性化服務，針對連鎖品牌、老字號等不同主體提供定制化解決方案。同時，擬設立“城市美學基金”，對優(yōu)秀設計案例給予補貼，鼓勵商戶參與城市形象建設。

隨著城市更新進程加速，廣告招牌已從單純的商業(yè)標識轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d文化、科技與民生訴求的復合載體。如何在規(guī)范管理中釋放創(chuàng)新空間，將是廣州持續(xù)探索的課題。