中國品牌崛起之時,紅點獎的榮耀更成為巨大推力
2018-04-17 17:21理念
目前包括汽車市場在內(nèi)的消費升級非常明顯,消費者對于產(chǎn)品設計的要求也越來越高,最近,長安旗下的睿騁CC榮獲“紅點設計大獎”產(chǎn)品設計獎,就引起了廣泛關注和熱議。然而,在睿騁CC獲獎的同時,網(wǎng)絡上也有一些聲音,質(zhì)疑紅點獎的含金量,甚至認為花錢即可買個獎,事實真的是這樣嗎?
德國紅點設計大獎含金量如何?花錢能買到嗎?
1955年,歐洲最富聲望的著名設計協(xié)會(Design Zentrum Nordrhein Westfalen)在德國城市埃森設立了設計獎項,并在1992年命名為紅點獎。
紅點獎分為三大類,分別為Product Design(產(chǎn)品設計)、Communication Design(傳達設計)以及Design Concept(概念設計)。其中Product Design也就是產(chǎn)品設計獎的重點在于產(chǎn)品本身的設計水準,也是含金量最高的獎項。
要獲得紅點產(chǎn)品設計獎,不僅要有優(yōu)秀的設計思路、新穎的造型,還要滿足工業(yè)化生產(chǎn)的需求。在具體評選的時候,主要考量的項目有以下幾種:創(chuàng)新表現(xiàn)、實用功能、造型品質(zhì)、人機工程、耐用程度、情感和象征內(nèi)涵、產(chǎn)品周邊系統(tǒng)整合、直觀易用以及環(huán)保。
此次睿騁CC從6300件作品中脫穎而出,獲得的正是這個含金量最高的紅點產(chǎn)品設計獎。而同樣獲得過此獎項的產(chǎn)品還包括有奔馳AMG GT、法拉利FXX K、沃爾沃XC90、蘋果APPLE WATCH等,都可謂是革命性的產(chǎn)品,由此可見能獲得這個獎項的工業(yè)產(chǎn)品必定不凡。
另外,2018年國內(nèi)同時獲得紅點設計大獎的還有蔚來專屬樁,小米旗下的小米凈水器、米家對講機,曙光高端雙路機架服務器等產(chǎn)品,都屬于各自行業(yè)中的佼佼者。
當然,目前國內(nèi)也有不少產(chǎn)品宣稱獲得了“紅點獎”,但其中可能含有水分。有的獲得的是“概念獎”,概念獎相比產(chǎn)品獎缺乏工業(yè)化過程,甚至只要有設計圖或模型即可獲獎,無需生產(chǎn)出產(chǎn)品,獎勵的更多是設計思路,而且頒獎面更廣,含金量相對更低。但產(chǎn)品設計獎的獲獎難度就高了很多,入圍產(chǎn)品的獲獎率極低。
另外,針對中國市場推出的“中國好設計”獎(China Good Design,簡稱CGD)也被濫用,這個獎本身并非由德國紅點評選頒發(fā),而是一個本土化獎項,更多是鼓勵來自中國的企業(yè)去做出好的設計。說白了這個獎跟德國紅點已經(jīng)沒多大關系了,而且已經(jīng)本土化,發(fā)獎也比較泛濫。榮威RX5、名爵ZS曾經(jīng)獲得的就是這個中國好設計獎,而有的企業(yè)在宣傳中故意模糊,以“紅點獎”一言代之,就有吹牛皮的嫌疑了。
睿騁CC所獲紅點產(chǎn)品設計獎含金量更高
睿騁CC此次獲得的是德國紅點產(chǎn)品設計獎,就屬于紅點獎中含金量最高的獎項,也是獲獎難度最大的獎項,而且中國自主品牌汽車中睿騁CC是今年唯一獲此獎項的車型。
睿騁CC能獲得紅點產(chǎn)品設計獎,也是國際上對中國自主品牌汽車的認可。睿騁CC在設計方面也具有突出的亮點,它是長安汽車“生命動感,智色雙旋”設計理念下的首款車型。“智色雙旋”是“生命動感”之下的設計理念和語言,是長安汽車開啟全新時代的DNA。“智”意指智能化,“色”則指色彩、性情、美感。“智色雙旋”是將“智能化”和“人性化”納入汽車設計,將汽車的生命與人的生命融為一體,讓用戶體驗到更具未來感的駕乘體驗。
全新的設計理念之下,睿騁CC整車造型動感而優(yōu)雅,無論是蝶翼式前臉,還是車身的雙腰線設計,以及運動化的車尾,都使得這款車更為靈動。而且睿騁CC通過一系列技術,實現(xiàn)了車輛與人的交互,從解鎖開始,迎賓燈、前后呼吸大燈、車內(nèi)氛圍燈等依次有序地呼吸閃爍,仿佛是具有生命力的機體。
在車內(nèi)設計上,除了視覺效果之外也更強調(diào)功能的易用和人機交互的便利性,各項功能容易上手,多種材質(zhì)的運用使得內(nèi)飾觸感也堪稱一流,通過NVH性能的優(yōu)化,行駛中靜謐性好,保證了優(yōu)秀的駕駛感受。
另外,網(wǎng)絡上也有一些質(zhì)疑,認為睿騁CC的前臉有模仿雷克薩斯的嫌疑。但筆者認為,睿騁CC跟雷克薩斯的風格還是有明顯區(qū)別,睿騁CC的前臉線條更柔和而且形態(tài)上也有較大不同,此次得到紅點獎專業(yè)評委的認可,也可見抄襲的說法并不成立。
小結
雖然目前一些企業(yè)針對德國紅點設計大獎存在一些渾水摸魚、夸大宣傳的情況,但作為工業(yè)設計界的全球三大獎項之一,其本身含金量是比較高的,尤其是其中的產(chǎn)品設計獎,獲獎的產(chǎn)品都具有過硬的實力。正是因為紅點獎的高含金量,今年吸引了59個國家超過6千件產(chǎn)品報名參賽。
而網(wǎng)絡上一些抹黑的聲音也值得注意,從今年獲獎的產(chǎn)品來看,包括睿騁CC、小米系列產(chǎn)品、曙光服務器、摩拜單車、華碩筆記本電腦等都是中國創(chuàng)造和中國制造中的佼佼者,體現(xiàn)了中國設計和中國工業(yè)的實力,這也是給抹黑者的有力回擊。
作為制造業(yè)中集大成者的汽車工業(yè),此次睿騁CC獲得紅點產(chǎn)品設計獎也正是其強大產(chǎn)品力的體現(xiàn),說明睿騁CC所代表的工業(yè)設計理念獲得了廣泛認可,中國工業(yè)設計完全能站上國際舞臺,并滿足汽車產(chǎn)業(yè)消費升級的需求