近日，在北京中軸線的一幢高樓上，一塊“拼多多”招牌閃閃發(fā)光，醒目異常，引起了不少市民的注意。其實(shí)，不僅僅是拼多多，許多互聯(lián)網(wǎng)公司都在不同的城市高樓上架設(shè)了招牌，成為了城市里的“巨無(wú)霸”。

然而，大規(guī)模設(shè)置樓頂招牌也引起了爭(zhēng)議。有人認(rèn)為，這些招牌影響了城市的美觀和風(fēng)景線，同時(shí)也阻擋了居民的陽(yáng)光和綠化景觀，進(jìn)一步破壞了城市的生態(tài)環(huán)境。

在此背景下，樓頂招牌成為一個(gè)備受關(guān)注的話題。

一、樓頂招牌市場(chǎng)火熱

樓頂招牌是一種典型的戶外廣告形式。不同于路邊的廣告牌和電視上的廣告，樓頂招牌可以覆蓋廣闊的城市范圍，同時(shí)還能夠抓住消費(fèi)者的注意力，提高品牌知名度。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，在北京等大城市各類商業(yè)樓宇的屋頂上，架設(shè)了超過(guò)10萬(wàn)塊的樓頂廣告牌。預(yù)計(jì)到2020年，樓頂廣告市場(chǎng)將達(dá)到300億元以上。

市場(chǎng)的火熱，也吸引了越來(lái)越多的品牌商家。目前，絕大多數(shù)品牌都會(huì)選擇在城市中心區(qū)域架設(shè)樓頂廣告牌。從互聯(lián)網(wǎng)公司到快消品牌，各個(gè)品牌都想借助這種高效、低成本的廣告宣傳方式。

二、樓頂廣告面臨諸多挑戰(zhàn)

但是，樓頂廣告也面臨著不少挑戰(zhàn)。第一，成本問(wèn)題。相比于其他廣告形式，樓頂廣告的成本較高，需要投入大量的資金和人力。而且，一旦架設(shè)完成，還需要定期進(jìn)行維護(hù)和更新，進(jìn)一步加大了費(fèi)用。

第二，影響美觀。由于樓頂廣告需要在城市的重要區(qū)域展示，很容易打破城市的整體風(fēng)貌和美觀。覆蓋屋頂?shù)膹V告牌和鋼架，會(huì)遮擋太陽(yáng)，影響陽(yáng)光的照射，進(jìn)一步影響了城市的生態(tài)環(huán)境。

第三，法律難題。由于樓頂廣告牌的法律地位不明確，導(dǎo)致部分建筑物樓頂出現(xiàn)了違規(guī)架設(shè)廣告牌、強(qiáng)行侵犯自然資源保護(hù)區(qū)的情況。

三、如何規(guī)范樓頂廣告？

針對(duì)樓頂廣告面臨的種種問(wèn)題，政府、廣告從業(yè)者和社會(huì)各界都做出了相應(yīng)的努力。

在政策層面，政府已經(jīng)提出了對(duì)屋頂廣告規(guī)范化的要求。例如，北京市對(duì)樓頂廣告設(shè)置的高度、面積、顏色等都有明確的限制。其他城市也都對(duì)廣告牌大小、顏色、位置、電力供應(yīng)等方面進(jìn)行了監(jiān)管，并對(duì)違規(guī)者進(jìn)行了處罰。

此外，廣告從業(yè)者也應(yīng)該自律。他們應(yīng)該按照政府的要求，選擇合適的廣告位，保證廣告牌的合法合規(guī)，嚴(yán)禁不規(guī)范的行為。要加強(qiáng)監(jiān)管，針對(duì)不合格的樓頂廣告，展開清理，并提供相關(guān)更新修繕?lè)?wù)，確保廣告牌安全、穩(wěn)定，同時(shí)也在不影響城市美觀的前提下為品牌商家提供可靠的宣傳平臺(tái)。

在社會(huì)層面，城市居民也應(yīng)加強(qiáng)環(huán)境教育，不隨意亂設(shè)廣告牌，保護(hù)城市環(huán)境，保護(hù)美麗家園。

四、展望未來(lái)

正確認(rèn)識(shí)和規(guī)范樓頂廣告的重要性，是保障城市環(huán)境衛(wèi)生和品牌商家推廣的有機(jī)統(tǒng)一。

隨著城市環(huán)境的物質(zhì)和精神文明建設(shè)越來(lái)越重視，樓頂廣告市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越規(guī)范化和高效化。同時(shí)，新一代廣告科技的不斷更新和發(fā)展，必將在吸引人群、獨(dú)特視覺(jué)魅力方面為品牌商家提供更多高質(zhì)量的選擇。

最終，掌握可靠、規(guī)范的樓頂廣告設(shè)置和維護(hù)方案將成為品牌商家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的必不可少的品牌營(yíng)銷手段。